Obra del artista Mikel Urmeneta, dibujante de la popular marca creativa que él mismo fundó, Kukuxumusu. Sus trazos son la seña de identidad del cartel y ya avisa que "buscaba también generar debate".
El autor de creatividades para marcas como Microsoft, Schweppes, Nesquik, Port Aventura… y sobre todo imagen promocional de los San Fermines en los últimos años, pone su sello en el evento que acogerá la capital berciana del 20 al 28 de septiembre. Inconfudible además, se percibe desde el primer trazo.
Color turquesa, tipología de letra a mano tan característica de kukuxumusu, la ciudad representada en un dibujo esquemático del castillo, y del Mundial, por un ciclista al sprint dejando tras de sí una estela arcoiris, color del maillot de la UCI para el campeonato.
"En realidad en muchas ocasiones lo difícil es la simplicidad" apuntó Urmeneta en la presentación, donde dejó clara una doble intención de comunicar y promocionar "en un golpe visual" pero también "crear debate, porque eso genera promoción".
El dibujante dijo sentirse "orgulloso del encargo" y de la "osadía de apostar por mí" para el crtel promocional, reconociendo que su composición es "arriesgada" precisamente en su simplicidad.
Por su parte, el alcalde , Samuel Folgueral, apuntó que el coste hace que esta mano creativa "sea una labor prácticamente altruista" y destacó que su aportación "otorga prestigio" a toda la labor promocional del Mundial.
El artista, por cierto, en un paseo por el casco antiguo, avanzó que será un espectador a pie de calle durante los días de celebración del evento.
