El centenario de la Deportiva Ponferradina ha provocado una renovación en el club que afecta a su estructura e imagen e incluso a la situación deportiva, actualmente luchando por estar en el playoff de ascenso a la máxima categoría. En este sentido, la entidad se ha modernizado con la aplicación de los NFT (tokens no fungibles) y ha lanzado una serie limitada de cien camisetas conmemorativas acompañadas de un chip que da acceso a descuentos y promociones.
Se trata de una camiseta que utiliza los tradicionales colores blanquiazules del club, pero que incorpora un pequeño chip que, al aproximar un teléfono móvil, redirige a su gemela digital. Ésta ofrece el certificado de autenticidad de la camiseta vinculado a su dueño y le abre un vínculo en el que puede acceder a una variedad de promociones y servicios exclusivos.
Al respecto, el director de innovación de la Deportiva Ponferradina, Javier Jiménez, explica que “lo que damos a los compradores son contenidos exclusivos y ofertas económicas. La idea es intentar que lleguen nuevos patrocinadores que se animen y quieran interactuar con esas personas que han comprado una camiseta con NFT", precisa.
Este NFT está alojado en la plataforma suiza Collect ID, cuya tecnología es utilizada ya por clubes internacionales como el Atlético Mineiro brasileño, el Bayer Leverkusen alemán o el St. Gallen suizo y que próximamente se podrá intercambiar en los principales mercados de este tipo de activos digitales.
Además, ante el éxito de la iniciativa –se han vendido más del 60% de las camisetas–, el club pretende extenderla a otras equipaciones de cara a próximas temporadas con el objetivo de extender esas ventajas a más aficionados y atraer a marcas comerciales más allá de El Bierzo. "Es una manera de crear marca y exponernos fuera", explica el director de innovación.