Al respecto, la Plataforma explica que "coincidimos con el criterio del Instituto de la Mujer y concretamente con el Observatorio de la Imagen de las Mujeres, consideramos que está bien argumentado y encaja perfectamente en la denominación de "cosificación" de la mujer: ya que la actividad de la bodega no justifica la utilización del cuerpo de la mujer que aparece en el anuncio".
"Entendemos el revuelo que ha suscitado en El Bierzo, porque es un tema que nos toca de cerca y por ello se puede empatizar con la empresa y incluso la argumentación del fundador de la bodega que señala que es "arte", que sus intenciones no eran "sexualizar el vino" o "vejar a las mujeres", pero lo cierto es que afortunadamente la mentalidad de la sociedad está cambiando y cada vez son más las personas que denuncian la existencia de publicidad sexista o machista, y no porque sean "retrógradas o acomplejadas", sino porque afortunadamente, hay cada vez más sensibilidad y más oposición ante los estereotipos de género que perpetúan una visión machista de la mujer", explican.
En esta línea, la Plataforma afirma que "parece que últimamente todo lo que hace el Ministerio de Igualdad genera muchas polémica pero lo cierto es que lleva muchos años haciendo este tipo de comunicaciones y recomendaciones, queremos recordar como ejemplo la actuación que realizó en 2014 contra una empresa de cementos que utilizaba dibujos de mujeres en bikini para promocionarse y que finalmente fue la propia fiscalía de Valencia quien pidió la retirada de la publicidad por considerarla sexista, y en ese caso, se utilizó el mismo argumento que en el caso que nos ocupa".
"Entendemos también el apoyo social, sobre todo en las redes sociales, que está teniendo el propietario de las bodegas aunque no lo compartimos. Los micromachismos están muy arraigados culturalmente en la sociedad, también se utilizan expresiones del tipo: "que suerte que tu marido te ayude en casa", "corres como una niña" o "los niños no lloran" y eso no significa que estén bien. Por último, nos atrevemos a recomendar al propietario de las bodegas, que ya obtuvo un reconocimiento y gran notoriedad, sería conveniente que retirara la publicidad como ejemplo de buenas prácticas empresariales", sostienen.