Estas ayudas se conceden con el objetivo de financiar acciones de comercialización, promoción e internacionalización de la oferta turística y de mejora de la accesibilidad y de la señalización del producto turístico en sus respectivos ámbitos territoriales, para impulsar el sector a través de acciones concretas, que se desarrollen en el ámbito provincial y sobre aspectos estratégicos para el turismo de Castilla y León.
Las acciones que son objeto de estas ayudas se deberán realizar entre el 17 de mayo de 2108 y el 30 de abril de 2019 y comprenden distintos ámbitos: actuaciones de apoyo a la comercialización turística, como asistencia a ferias nacionales de turismo en las que participe la Junta de Castilla y León; actuaciones encaminadas a la promoción e internacionalización de la oferta turística, como edición y distribución de material promocional, actualización de páginas web de contenido turístico, viajes de prensa de medios internacionales o de familiarización de operadores internacionales, así como posicionamiento en canales comerciales a través de campañas de promoción del producto turístico, entre otras acciones.
Asimismo, se incluyen en las ayudas las actuaciones de mejora de la accesibilidad y de la señalización al producto turístico: mejora de accesibilidad y eliminación de barreras arquitectónicas en el acceso a los bienes, recursos y rutas turísticas, los relacionados con acciones encaminadas a la mejora de la accesibilidad al producto turístico de personas con alguna discapacidad psíquica o sensorial o los producidos por la señalización de los recursos turísticos de la Comunidad, entre otros. Finalmente, las actividades de formación, dirigidas a empresarios y personal del sector turístico.