El equipo de Gobierno de Ponferrada ha respondido a las declaraciones del portavoz del PSOE en Ponferrada, Olegario Ramón, cuestionando la repercusión de la I Semana de la Moda de la ciudad, lo han hecho a través de un comunicado de prensa en el que echan mano de las visualizaciones de las publicaciones en redes sociales, de las influencers y de un concepto de ciudad que este tipo de eventos contribuirían a cambiar: "pasar de una Ponferrada de bajo perfil a un destino atractivo". Según el equipo de gobierno, la iniciativa "ha superado ampliamente las expectativas en términos de impacto y visibilidad, tanto en redes sociales como en medios de comunicación."
El evento, celebrado en marzo, se diseñó, según la Concejalía de Comercio, con una doble vertiente estratégica: por un lado, como motor de promoción del comercio local, visibilizando la industria de la moda y el textil de Ponferrada; por otro, como herramienta de promoción turística, con el Castillo de los Templarios como escenario principal, "reforzando la imagen de la ciudad como un destino dinámico e innovador con un valioso patrimonio histórico".
Dentro de esta estrategia, el desfile inaugural, protagonizado por la reconocida diseñadora nacional Silvia Fernández, se convirtió en el principal escaparate del evento. La empresa responsable de la promoción nacional del desfile, " Lazos” —cuya colaboración no fue sufragada por el Ayuntamiento—, ha aportado datos que muestran un notable alcance mediático.
Según estos informes, "el contenido vinculado al desfile alcanzó más de 4,2 millones de reproducciones en redes sociales en las primeras 48 horas tras su celebración. Estos resultados se lograron exclusivamente a través de publicaciones orgánicas, sin inversión en publicidad digital, lo que demuestra un interés real y espontáneo por parte del público."
En los días previos al desfile, "los vídeos promocionales acumularon decenas de miles de visualizaciones. Tras el evento, un vídeo resumen superó el medio millón de reproducciones y llegó a más de dos millones de personas, mientras que otras publicaciones alcanzaron entre 50.000 y 80.000 visualizaciones cada una. La presencia de influencers y figuras públicas también contribuyó a amplificar el alcance del evento. Los perfiles que compartieron contenido sobre el desfile suman en conjunto más de cinco millones de seguidores, generando visibilidad a nivel nacional sin coste alguno para las arcas municipales."
Asimismo, la Semana de la Moda logró cobertura en medios autonómicos y nacionales, "reforzando su proyección tanto comercial como turística". Desde el Ayuntamiento destacan que el impacto conseguido habría supuesto una inversión publicitaria considerable si se hubiera intentado replicar mediante campañas de pago.
La valoración municipal es clara: "la I Semana de la Moda de Ponferrada ha resultado ser una apuesta acertada y eficaz para promocionar la ciudad, sus comercios y su patrimonio, desmintiendo con cifras las acusaciones de escasa repercusión realizadas por el portavoz socialista. Fuentes del consistorio señalan que el evento ha logrado un evidente retorno tangible y de gran valor para la ciudad. "
A continuación el comunicado completo remitido por la Concejalía de Desarrollo Económico e Industrial y Comercio con los datos que aportan sobre la Semana de la Moda de Ponferrada:
Las declaraciones del portavoz del PSOE, Olegario Ramón, en las que se afirma que la I Semana de la Moda Ponferrada tuvo una “escasa repercusión a nivel nacional”, no se sostienen cuando se contrastan con los datos objetivos y medibles del impacto del evento en redes sociales y medios.
En primer lugar, debemos observar la doble vertiente estratégica con la que se plantea el evento:
- Promoción del Comercio: a través de la visibilización de una industria, la de moda y textil, de nuestra ciudad, en la que contamos con una reconocida diseñadora que sirve como reclamo para exponer nuestra imagen de ciudad en crecimiento, dinámica e innovadora.
-Promoción Turística: nuestro más conocido y emblemático monumento, el Castillo de los Templarios, se muestra como escenario de este evento, siendo protagonista en todo momento, dadas sus especiales características y atractivo, ayudando sobremanera en la doble vertiente: ciudad dinámica y emprendedora que cuenta con un sobresaliente patrimonio histórico.
Asimismo, para la consecución de estos objetivos, se plantean otras dos vertientes en cuanto a la promoción:
- Promoción Exterior de Ponferrada, aprovechando el acto inaugural, protagonizado por el desfile de una diseñadora muy conocida y de alta relevancia a nivel nacional, Silvia Fernández.
- Promoción Interior, protagonismo del comercio local durante dos jornadas en las que presentan sus diseños y consiguen repercusión en sus clientes y en los medios de comunicación locales.
Siguiendo esta estrategia de impacto exterior, el acto inaugural proporcionó los siguientes datos (datos facilitados por la empresa encargada de promoción del evento del acto inaugural, “Desfile Lazos”, a nivel nacional. Esta promoción y medición de datos no ha sido pagada por el Ayuntamiento de Ponferrada):
1. Impacto en redes sociales: más de 4 millones de reproducciones en 48 horas
En las primeras 48 horas tras el desfile, el contenido relacionado con el evento superó los 4 millones de reproducciones en redes sociales, exactamente 4.289.737. Esto incluye publicaciones orgánicas (es decir, sin promoción pagada) lo que refleja un alcance real y espontáneo del interés generado.
2. Alcance días previos
Desde los días previos al desfile inaugural se registraron importantes cifras de interacción:
• El primer vídeo, publicado el 23 de marzo, alcanzó 28.005 reproducciones y llegó a más de 20.000 cuentas.
• El segundo y tercer vídeo sumaron más de 39.000 reproducciones adicionales, también sin ningún tipo de promoción.
3. Impacto posterior al evento
• El vídeo tráiler resumen del desfile inaugural, publicado el 1 de abril, logró más de medio millón de reproducciones (592.294) y alcanzó a más de 2 millones de personas.
• Las publicaciones en formato carrusel posteriores al desfile lograron entre 50.000 y 80.545 visualizaciones cada una.
4. Apoyo de influencers y celebridades
• En total, los perfiles de influencers que asistieron y compartieron contenido relacionado con el desfile suman más de 5 millones de seguidores.
• Estas colaboraciones se realizaron de forma orgánica, y muchas publicaciones provinieron de personalidades con gran visibilidad nacional, aumentando así el alcance del evento fuera del ámbito local.
5. Cobertura en prensa
El desfile Lazos generó atención tanto previa como posterior en medios muy conocidos y seguidos a nivel autonómico y nacional, lo que potenció la visibilidad del evento y ayudó a consolidar la imagen de la Semana de la Moda de Ponferrada como una propuesta con proyección comercial y turística.
Valoración de inversión:
La I Semana de la Moda de Ponferrada ha logrado un impacto mediático que, a nivel de repercusión, supera ampliamente las expectativas iniciales.
En términos económicos, si se hubiera realizado una campaña de promoción similar en redes sociales y medios de comunicación, a través de plataformas de pago, los resultados obtenidos habrían implicado una inversión considerable siendo la visibilidad obtenida difícil de igualar con otras iniciativas convencionales.
Consideramos muy necesario, ofrecer una imagen de Ponferrada que se aleje de cualquier connotación de "improvisación" o "bajo perfil", reforzando el objetivo de posicionar Ponferrada como un destino atractivo tanto para el turismo como para el comercio como para la industria textil y de la moda.
La evaluación final del impacto económico y de la inversión, que sigue en curso, continuará en el proceso de contabilización correspondiente.
Conclusión:
Las cifras documentadas desmienten rotundamente que el evento haya tenido una repercusión limitada. No sólo se generó un impacto significativo y medible en redes sociales, sino que también contribuyó al posicionamiento de Ponferrada en el mapa de la moda nacional gracias a su capacidad para generar conversación en redes sociales, atraer a influencers y consolidarse en medios.Tanto en términos de visibilidad como de imagen de marca, el evento ha logrado un evidente retorno tangible y de gran valor para la ciudad.
Los únicos contenidos desfavorables detectados en medios de comunicación han sido los transmitidos por declaraciones políticas a nivel local, siendo los comentarios y reacciones muy positivos en términos generales.
Calificar este impacto como “escaso” es extremadamente impreciso.
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