El Ayuntamiento de Ponferrada ha dado un paso firme en la implantación del sistema de recogida separada de biorresiduos, obteniendo una acogida destacada tanto entre la población general como en los principales generadores de residuos del municipio. Durante los primeros meses desde el inicio de esta iniciativa, se ha consolidado un modelo orientado hacia una gestión ambiental más responsable y alineado con las directrices europeas.
Campaña informativa y formativa integral
Desde el lanzamiento, la estrategia comunicativa ha combinado diversas acciones presenciales, difusión mediática y distribución masiva de materiales didácticos para fomentar la participación activa y resolver cualquier duda relacionada con el uso del contenedor marrón.
Carlos Fernández, concejal responsable del área de Medio Ambiente, subrayó que “uno de los ejes fundamentales ha sido el contacto directo con la ciudadanía”. Para ello, se han realizado charlas educativas en centros escolares, institutos, universidad, centros sanitarios y espacios municipales. Además, se han habilitado puntos informativos en lugares concurridos como el Mercado Municipal y el Centro Comercial El Rosal que han facilitado una atención cercana para aclarar consultas e incentivar la inscripción al programa.
Estrategia multicanal para llegar a toda la población
La campaña también ha desplegado una comunicación transversal mediante:
- Instalación de cartelería en marquesinas y mupis urbanos.
- Emisión continua de cuñas publicitarias en emisoras locales.
- Presencia activa en medios digitales y redes sociales con contenido específico.
- Puntos informativos accesibles vía teléfono, WhatsApp e Instagram.
- Reparto masivo de flyers, carteles y manuales explicativos.
Dicha combinación ha reforzado significativamente la visibilidad pública del proyecto bajo el lema “Elige marrón, crea futuro”, facilitando así la comprensión sobre cómo utilizar correctamente este nuevo servicio municipal.
A nivel cuantitativo, se han distribuido más de 51.000 materiales divulgativos directamente a hogares ponferradinos, asegurando que la información alcance a toda la población residente. En cuanto al sector productivo local, cerca de 200 grandes generadores –incluyendo establecimientos hosteleros, comercios y empresas– han sido visitados personalmente, permitiendo entregar más de 100 contenedores específicos para biorresiduos e integrar eficazmente esta práctica dentro su operativa diaria.
Carlos Fernández destacó: “Estos datos reflejan un compromiso notable por parte tanto de ciudadanos como empresarios: más de 4.120 personas activamente participando en el sistema, lo cual evidencia cómo esta separación selectiva se está incorporando paulatinamente a las rutinas cotidianas del municipio.”
Dicha iniciativa cuenta con financiación procedente del programa europeo Next Generation EU - Plan de Recuperación, además del apoyo económico otorgado por el Gobierno central español junto con colaboración conjunta entre la Junta de Castilla y León y el propio Ayuntamiento ponferradino.
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