El icónico Palacio de Gaudí de Astorga, joya arquitectónica, será el centro de un innovador estudio piloto que empleará técnicas de 'eye-tracking' (seguimiento ocular) para analizar en detalle cómo las personas experimentan visualmente su singular diseño. Esta investigación pionera se enmarca dentro del IV Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing, fusionando tecnología de vanguardia con el rico patrimonio histórico para revelar los patrones visuales que emergen al contemplar este monumento.
Colaboración académica en el estudio
La investigación se lleva a cabo en estrecha colaboración con el laboratorio de Neurocomunicación y Neuromarketing de la Universidad Complutense de Madrid, específicamente dentro del Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación en la Facultad de Ciencias de la Información. Esta alianza académica asegura un enfoque riguroso y científico en la recopilación y análisis de datos.
Metodología del estudio de 'eye-tracking'
El estudio involucra a varios participantes que utilizarán unas gafas especiales de 'eye-tracking', conectadas a un dispositivo de registro. Este equipo permite capturar con precisión las trayectorias oculares de los participantes mientras exploran tanto el exterior del Palacio como su emblemática capilla interior. Gracias a esta metodología avanzada, se obtendrá un análisis agregado –nunca individual– del recorrido visual de los visitantes. Esto permitirá determinar qué elementos arquitectónicos captan mayor atención y cómo se relacionan con su entorno visual general.
Publicación científica de los resultados
Los resultados de este estudio serán publicados en la prestigiosa revista científica SAUC (Street Art & Urban Creativity) Scientific Journal, dirigida por el profesor Ubaldo Cuesta Cambra, quien también es el director del Congreso. La publicación en esta revista asegura la difusión de los hallazgos a una audiencia académica y profesional relevante.
Implicaciones futuras y año Gaudí 2026
Este proyecto piloto, que se alinea con la conmemoración del Año Gaudí 2026 y cuenta con la valiosa colaboración del Palacio, abre nuevas vías para futuros estudios más amplios. Estos estudios podrían contribuir significativamente al diseño, conservación y difusión de monumentos históricos, optimizando su impacto visual para visitantes de diversas procedencias y culturas.
Beneficios potenciales del 'eye-tracking' en el patrimonio
El uso de técnicas de 'eye-tracking' en el análisis del patrimonio arquitectónico ofrece numerosos beneficios potenciales:
- Mejor comprensión de la experiencia del visitante: Permite identificar qué elementos del monumento son más atractivos y cómo se perciben.
- Optimización del diseño de exposiciones: Ayuda a crear exposiciones más atractivas y efectivas, guiando la atención del visitante hacia los puntos clave.
- Mejora de la accesibilidad: Facilita la adaptación de los espacios para personas con diferentes capacidades visuales.
- Desarrollo de nuevas estrategias de marketing: Permite crear campañas publicitarias más efectivas, basadas en la comprensión de cómo el público percibe el monumento.
En palabras del profesor Ubaldo Cuesta Cambra: "Este estudio representa un avance significativo en la aplicación de la neurociencia al ámbito del patrimonio cultural. Los resultados obtenidos nos permitirán comprender mejor cómo las personas interactúan con la arquitectura de Gaudí y cómo podemos mejorar su experiencia como visitantes".
En resumen, el estudio del Palacio de Gaudí mediante 'eye-tracking' no solo proporcionará información valiosa sobre la percepción visual de este emblemático monumento, sino que también abrirá nuevas puertas para la investigación y la aplicación de la neurociencia en el campo del patrimonio cultural.
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